Gmail广告不能投放了?别担心,发现广告来啦!

 中国邮箱网  0条评论  717次浏览  2021年04月08日 星期四 10:10

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中国邮箱网讯 4月8日消息 使用Google Ads投放广告的朋友们都经历过谷歌广告产品的更新,为了使用户可以通过谷歌广告获得更大的投资回报率,谷歌产品真的是更新迭代的很快,几年前的Gmail广告大家都熟知了,不过不知道作为广告主的您,最近有没有收到这样一封邮件:Gmail邮箱广告从2021年的7月1日开始,就会变成“只读”,我们没有办法创建新的或者编辑现有的独立Gmail活动或Gmail广告。也就是说,如果在那之前您有投放Gmail广告,那还可以继续投放,过了7月1日,不仅不能修改,更不能创建新系列了。

您可能会问了,我觉得投放Gmail广告挺有效果呢,以后还想继续投放或者更新我先有的广告有别的办法吗?答案是有的。以后要想在Gmail上展示广告,只需要创建一个新的广告系列-发现广告(Discovery)就可以了。

一、那什么是发现广告呢?

发现广告其实也是以图片和文字相结合来展示的广告。相比于Gmail广告,发现广告可以通过一个广告系列覆盖 Google 上的更多用户,包含Google探索和YouTube。发现广告的两大特点:

1. 覆盖面广

只需要制作一个广告系列,就有机会通过 Google 探索和YouTube 首页动态和接下来看点什么动态以及 Gmail 的“推广”和“社交”标签页,覆盖高达30亿的用户。

1)YouTube首页:据数据统计,在过去三年里, 用户观看从 YouTube 首页上发现的内容的时长增加了10 倍。

2)Googe 探索Feed:在用户进行探索和发现的各种核心产品和服务中取得最佳的广告效果。

3)Gmail:Gmail 的每月活跃用户数已超10亿。“推广”标签是企业向消费者传递信息的重要位置,在此情境下消费者对商业信息的接受度更高,因此品牌宣传更有影响力。

2. 直接获取客户信息,获取潜在客户表单

可以直接从Google ads后台下载csv文件,具体显示的客户信息会根据设置表单内容而不同。

二、什么类型的客户适合发现广告呢?

发现广告覆盖的用户群体数量十分广泛,那么什么类型的客户适合发现广告呢?

1.适合使用的客户

1)增加精选产品的销售:收集销售线索,也就是通过潜在表单获取信息;

2)获取新用户:发现广告可以有效增加网站流量。如果想要吸引新客户,我们可以通过发现广告系列展示具有丰富视觉效果的广告来激发用户的兴趣;

3)扩大再营销系列流量覆盖面:如果您希望再次吸引之前访问过您网站的用户,不论是购买还是没有购买过产品的用户,他们都已经对您的品牌有所了解,并且有可能再次产生互动。

2.不适合使用的客户

1)大批自动上传跨类产品图,无法把控素材质量;

2)只关注品牌曝光,没有任何转化目标。

好了,说了这么多,现在就带大家一步一步的建立一个发现广告系列。

三、发现广告的制作步骤

1.设置广告系列

在左侧的页面菜单上,点击广告系列,点击加号按钮,然后选择新广告系列,根据我们的业务要求选择一个营销目标。

选择完之后,点击继续,选择发现广告系列类型。

点击继续,接下来进入广告系列设置。首先我们可以设定一个广告系列名称,然后为此广告系列选择定位到的地理位置和语言。

2.出价预算

接下来我们可以选择出价策略,输入每日预算,然后根据实际情况,进行各项设置与广告组名称的设定。

3.受众群体选择

共有三大类定位方式:自定义的意向受众群体、有具体兴趣的受众群体和再营销。需要注意的是:

1)如果我们要投放到 Google 搜索网络,那所定位的受众群体列表在过去30天内必须有至少1000名活跃访问者或用户;

2)如果要投放到 YouTube,列表在过去 30 天内必须有至少 1000 名活跃访问者或用户;

3)如果要投放到 Gmail,列表在过去 30 天内必须在展示广告网络中有至少100名活跃访问者或用户。

4.广告语撰写

点击加新广告,

发现广告有两种类型:轮播式发现广告和单图片发现广告。

1)轮播式发现广告

需要设置的基本内容有:

文字内容:最终到达网址、标题、广告内容描述以及商家名称。

图片内容:基本要求一个徽标,两张产品图片(尺寸相同)。

2)单图发现广告

需要设置的基本内容有:

文字内容:最终到达网址、标题(最多5个)、广告内容描述(最多5条)以及商家名称。

图片内容:基本要求一个徽标,两张产品图片(一张横向或方形图片,一张纵向图片)。

四、注意事项

1. 当我们添加了多张图片时,没有办法为每张图片都撰写广告内容描述;因此,撰写广告内容描述时,应确保其与任意标题、图片以及着陆页组合使用时都不会有问题。

2. 徽标处于居中位置,建议采用透明背景。上传的徽标应能与任意标题、广告内容描述和图片完美搭配。

3. 客户在点击广告后,会进入默认的着陆页,您也可以为每张图片设置特定的着陆页。

设置完成之后点击保存,广告就设定完成了。接下来我们就可以等着发现广告发挥它的作用了。

五、建议

最后还是有几点建议给到大家:

1. 使用高像素图片

针对人群定制广告;使用富有吸引力的图片讲述品牌故事 广告文案清晰。

2.给予机器学习时间

设置系列预算值为我们目标CPA的10倍,等到帐户中有40+的转化之后再开启。

3.人群定向推荐做法

设置受众群体时,从转化漏斗底部的人群开始;对新用户排除或者调整广告,把高度相关的人群添加同一个广告组。

当谷歌新出一个产品时,大家使用率还不高,因此可以说越早使用越好。所以让我们抓住这波红利期,赶紧在我们的Google ads账户中使用起来吧!

文章来源:学院小编的日常

标签:gmail广告

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