网易养猪公司被冻结1.2亿元股权背后:“味央模式”推广遇阻?

 邮箱网  0条评论  1994次浏览  2023年06月12日 星期一 16:41

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文 | 新浪财经 刘丽丽

近日,网易味央关联公司浙江味央科技有限公司新增2则股权冻结信息,股权被执行企业包括安吉味央农业发展有限公司、高安味央农业发展有限公司,冻结股权金额分别为4000万元、8784万元。这两家企业是浙江味央的核心企业,是网易黑猪的主要养殖场。

据天眼查显示,浙江味央科技有限公司是网易旗下农业品牌,该公司成立于2010年3月,注册资本约6244.6万人民币,网易(杭州)网络有限公司持股80.07%,为其第一大股东。知识产权信息显示,该公司注册有“味央”“猪霸”等商标。

实际上,虽然味央主打高端市场,但也要考虑市场占有率和成本控制。味央的出栏量远远比不上业内龙头企业,头部生猪企业每年出栏量都在千万头级别。虽然网易出售考拉后大幅扩大了养猪规模,但这种规模相比上市猪肉企业来说,还是远远不足。这也直接导致,“味央模式”在全国范围内的推广复制是必要的,但阻力也不小。

网易农业的前世今生  

网易的农业版图,是从养猪开始的。2009年初,网易创始人丁磊正式向外界宣布了养猪计划,推出“味央”品牌,进入养猪事业。

这个决策主要来自于丁磊本人。当时的“网易养猪三人组”之一的周炯曾透露,丁磊这个想法的起源是这样的:2008年某天,丁磊和朋友一起吃火锅,服务员将一盘颜色可疑的猪血倒入锅中后,丁磊坚持将整个锅底换掉,并由此萌生了自己养猪的心思。但丁磊并非一时冲动心血来潮。周炯表示,在此之前,丁磊就有涉足农产品的想法,只是在种植和养殖之间徘徊。

就这样,关于养猪的事情,丁磊凭借其在公司内部极高的话语权一锤定音。据当时的报道称,最初网易负责养猪的农业事业部只有十来个人,地位却与其他三大核心业务——邮箱、门户、游戏事业部平级,足以看出当时丁磊养猪的决心。

之后2年多,网易携来自欧洲、美国和国内的多名业内专家,深入世界养猪强国考察、交流,投入的资金不计其数。直到2011年3月,网易首个养猪基地落户浙江安吉。

味央第一批黑猪肉产品于2016年底推出,在当年的乌镇互联网大会上,被摆上了“互联网业半壁江山全在”的饭局餐桌,网易黑猪肉一炮而红。

2016年11月25日起,网易连续三天在网易考拉上拍卖三头黑猪,成交价分别为10.9万元、16万元以及27.7万元,一举成为彼时中国身价最高的“互联网”黑猪。网易味央还联合外婆家打造高端猪肉体验餐厅“猪爸”,并开出首家线下专柜。

2017年4月,网易味央宣布完成1.6亿元A轮融资,由美团点评、创新工场领投,京东战略投资,风云资本、微光创投、天堂硅谷也参与了本次投资。网易味央方面曾表示,所融资金将用于模式复制。同年,网易味央宣布第二座猪场正式落户江西高安。高安农场面积较安吉农场扩大近三倍,全部投产后的年出栏量将达到15万头,较安吉农场提升7.5倍。网易味央(高安)现代农业产业园已于2018年建成,是中国单场规模最大的黑猪养殖场。

之后,网易味央曾试图加快扩张。2019年,网易味央曾与绍兴嵊州、宁波奉化、台州三门等地签约。

据悉,网易味央绍兴项目将分三期建设完成,其中一期计划2021年底建成,投产后年出栏生猪10万头;二期计划2022年底建成,投产后年出栏量提升至20万头;三期计划2024年建成。全部投产后,项目总产能将达到年出栏50万头。而在宁波奉化、台州三门两地,网易味央也预计项目建成后产能均将达到年出栏10万头。

如若上述项目全部落地,网易味央年出栏量将大幅提升至87万头。但这些养殖项目至今没有落地。

除了现有的安吉、高安两处农场,目前,味央旗下的子公司还有绍兴味飨农业发展有限公司、杭州横行科技有限公司。绍兴味飨的经营范围涉及:预包装食品的销售和互联网销售、仓储、农产品收购批发、食用农产品零售和初加工、鲜肉批发零售。黑猪猪油就是绍兴味飨出品的。

杭州横行的经营范围包括:初级食用农产品、预包装食品、散装食品的网上销售。

繁荣背后的隐忧 

中国是世界上第一大猪肉生产和消费国。有关养猪的A股上市公司就有10余家,这个领域涌现了千亿级的上市公司和多位富豪。这个领域水大鱼大,但丁磊本人也多次表态称养猪很难。

客观的说,网易在传统的互联网农业范式上进行了诸多创新,在一连串的营销、跨界、融资、扩张等动作背后,网易味央几乎盖过了所有互联网农业品牌的风头。

有人总结了从养到销的“味央模式”:在养殖模式上进行标准化和规范化的创新,使得模式能够大规模的复制;倡导互联网式的开放玩法,形成了立体化的销售模式;同时独创研发了“猪马桶”排污系统,打造零污染高效生态农业;在营销上,打造猪小花的IP,塑造人设,迎合年轻人,也颠覆了传统农业品牌的形象。

但繁荣背后也有隐忧。

2013年,网易“养猪三人组”中的农业事业部总经理毛山、副总经理周炯相继离职后,倪金德逐渐接管网易农业事业部,网易养猪业务逐渐发展成型。2022年5月,网易味央CEO倪金德离职,新希望原副总裁韩继涛接任,全面负责味央业务管理。同时,味央科技高管亦出现大规模变动,包括网易农业事业部总裁蒉莺春在内的多名高管被移名。

丁磊认为,互联网和养猪有共性。网易味央的绿色养殖方法给新农业模式提供了可复制的方案,猪肉生产也能够实现工业化、信息化、可控化。

味央猪肉首秀成功后,陆续上线天猫、严选、考拉、京东等平台进行销售。2017年起,味央先后入驻16个超市专柜,逐步试水线下渠道。

赶上了消费升级潮,味央主打高端市场,在健康、口感等方面下功夫,来吸引用户。不论哪个渠道,网易味央的猪肉单价都要比市价贵不少。

除了价格之外,养猪重要的还是看出栏量。虽然味央主打高端市场,但也要考虑市场占有率和成本控制。味央的出栏量远远比不上业内龙头企业,头部生猪企业每年出栏量都在千万头级别。虽然网易出售考拉后大幅扩大了养猪规模,但这种规模相比上市猪肉企业来说,还是远远不足。

解决猪肉产能问题被认为是网易味央发展的关键。“味央模式”在全国范围内的推广复制是必要的,但到现在为止,情况并不如人意。

标签:丁磊网易未央猪

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