迪士尼加码NFT,续梦元宇宙

 邮箱网  0条评论  609次浏览  2023年11月20日 星期一 21:19

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撰文:木沐

编辑:文刀

纵然今年3月裁撤了整个元宇宙部门,迪士尼对“3D互联网”的布局并没有停下,从云集了虚拟现实、区块链、AI、云计算等新技术的元宇宙宏大叙事中,选择了更具体的切口。

最近,迪士尼宣布将与知名NFT系列《NBA Top Shot》的创作方Dapper Labs合作,基于Flow区块链网络推出“数字徽章”平台Disney Pinnacle,该平台还将于今年年底登陆苹果应用商店。

今年早些时候,迪士尼曾与Cryptoys公司合作发布了一系列限量版《星球大战》NFT系列,Dapper Labs正是该项目的投资者之一。

此外,迪士尼与苹果XR头显Vision Pro的合作也早已在日程中,计划为该头显在发售时提供Disney+流媒体服务。

对于元宇宙,迪士尼不再投入重金自建,而是将自身的IP和内容优势嵌入更契合的领域,同时加强了外部合作。这不仅因为元宇宙的落地需要时间,更因为迪士尼的营收压力。

今年初,迪士尼大刀阔斧重组,在全球裁员7000人,降本增效终于在年底的财报上有所反馈。最新的迪士尼财报数据显示,2023财年全年,该公司营收888.98亿美元(约人民币6438亿元),同比增长7%。

追梦元宇宙栽坑
“元宇宙将是迪士尼的未来。”这是2021年11月迪士尼前任CEO Bob Chapek的豪言。

的确,在众多公司中,迪士尼被视作“最适合发展元宇宙的公司”,旗下的影视与动画IP众多,光漫威IP就颇具未来感,哪怕只是将主题乐园搬进虚拟世界,听上去也极具吸引力。迪士尼与3D、AR/VR技术看上去天然契合。

Chapek大概也是这么想的。于是,从2022年2月起,迪士尼正式组建了元宇宙部门,将区块链、虚拟现实等新兴技术装了进去。Chapek的蓝图是,“无论消费者在哪里,都能够体验迪士尼的产品”。

以Disney平台为入口,围绕众多IP,迪士尼的元宇宙大梦开始了。

起初,这家公司制作了“现实世界的虚拟世界模拟器”,投入到全球多个迪士尼主题乐园里,该模拟器能让经典IP以3D立体效果与游客在乐园里随时互动。

除了虚拟现实,迪士尼对NFT的兴趣与日俱增,旗下子公司皮克斯工作室创作的经典IP出现在NFT收藏平台VeVe上。2022年3月,该平台获得授权,将《玩具总动员》《汽车总动员》《超人特工队》和《飞屋环游记》中的经典角色NFT化,并向藏家出售。

2020年至2022年,全球所有在此期间追风元宇宙概念的公司都面临着共同的现实:疫情期间的人们出不了门,更多的内容消费来自线上。这意味着,所有线下业务都会备受打击。

在这样的现实下,迪士尼在2021年底搭元宇宙风口为资本讲故事也无可厚非,可惜结果并不理想:股价连续下跌(2022年跌了40%以上),流媒体业务出现亏损,有线电视和电影业务的收入持续下滑。

概念新、落地远的元宇宙并没有拯救迪士尼,这家媒体与娱乐巨头快速做出调整。

2023年初,迪士尼提出战略重组,削减55亿美元成本,裁掉了占比3%的7000名员工,整个元宇宙研发部门干脆被裁撤,任职CEO仅两年半的BobChapek辞职,上一任CEO Bob Iger回归成为“救火队长”。

IP资源向NFT倾斜
直到2023年,全球各国逐渐从疫情中解放,经济开始复苏,人们迫不及待地回归线下生活,迪士尼的降本增效也终于在年底奏效。

最新财报数据显示,迪士尼2023财年全年的营收为888.98亿美元(约人民币6438亿元),同比增长7%;净利润为23.54亿美元,同比下降25%。

收入增长,利润减少,但由于成本削减超出预期,而且流媒体用户情况好转,迪士尼的股价在财报发布后近一周上涨了约10%。从各业务成绩看,主题公园的营收与利润双涨;流媒体亏损收窄,Disney+在第四财季新增近700万订阅用户。

现任CEO Iger表示,“虽然我们还有工作要做,但这些努力使我们能够超越这段修复期,重新开始建设我们的业务。”

元气恢复后,迪士尼追求新风口的脚步又开始了,尽管元宇宙部门被裁撤,但从它2023年的动作看,这家公司把脚印落在了相关元宇宙的垂直应用领域:NFT和XR。

今年11月,迪士尼宣布和NFT IP开发公司Dapper Labs合作,推出NFT平台“Disney Pinnacle”,《星球大战》IP和皮克斯工作室创作的标志性角色都将以NFT的形式面市。

而去年与NFT收藏平台VeVe合作的迪士尼IP,仍在该平台上不断衍生,唐老鸭、小美人鱼等角色的NFT藏品也出现了在VeVe的市场中。

在今年的苹果开发者大会上,Iger也宣布了迪士尼与苹果的合作,Disney+流媒体服务将在Vision Pro发售时提供给所有用户。

“我们一直在寻找新的方式,将非凡的创造力与突破性的技术结合起来,为我们的粉丝创造真正非凡的体验。而我们相信Apple Vision Pro是一个革命性的平台,可以使我们的愿景成为现实。”

对于元宇宙,迪士尼似乎不再执着于自建世界,而选择与合作方一起,执行更具体的落地场景。这家巨头也看清了自身优势:内容平台与IP。

相比提出元宇宙战略的BobChapek,现任CEO Bob Iger更实际地考虑了元宇宙的投入产出比,要把钱花在能赚钱的地方,IP NFT可以卖给粉丝,Disney+可以通过头显增加收入。

毕竟,元宇宙是一个包罗万象的技术集成,涉及云计算、人工智能、虚拟现实、区块链等多项前沿技术,且XR、区块链、AI还处于发展早期,要等所有技术在原硬件上都成形,“3D互联网”的元宇宙之梦才有可能变为实现。

作者 :元宇宙日爆

标签:NFT元宇宙迪士尼

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