乔布斯主持的苹果发布会为什么那么赞?

 中国邮箱网  0条评论  1826次浏览  2013年04月10日 星期三 11:37

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乔布斯当年主持的苹果新品发布会场场经典,做一个像乔布斯一样能够给语言赋予魔力的演讲大师需要哪些技巧?

下面是根据乔布斯发布 Air 时的演讲总结出来的十条演讲要领。

第一,设定好主题。

可以开门见山提出演讲出题,也可以中途引出,但一定要主题明确,并且当你提出主题之后,应在演讲中多加强调。

第二,传递激情。

要记得,所有听众都是期待惊喜而不是想要听得昏昏欲睡。很多人一旦开始演讲,就不自觉地失去自我,进入机械传达信息的机器模式。所以要有意识地让演讲个性起来,在你觉得很棒地方就自然地赞叹。另外,如果你都不能对自己的产品充满激情,还期待你的听众充满激情吗?

第三,要条理清晰,大纲明确。

演讲之前要有条理有逻辑地列好大纲,演讲之中更是要时时展示大纲。讲完一条观点一件事情都要稍作总结,并明确点出要开始下一条观点下一件事情的演讲。演讲时,听众看不到全文,更需要演讲者注意要向听众讲出演讲脉络。

第四,让数字变得有意义。

比如乔布斯向大家宣布苹果已经卖出 400 万台 iPhone。他并没有讲过这个数字就结束,而是继续解读这个数字。他说这意味着平均每天卖出两万台 iPhone。他说这个数字相当于其他三家最强竞争对手加起来的销售数字。数字是抽象的,演讲者要让听众对数字产生具象的、感性的认识。

第五,精心准备一个难忘时刻。

一场演讲一定要有一个令人印象极其深刻的时刻。你要精心准备一个高潮场景。比如乔布斯发布 Air 的时候说,它非常薄,可以装进一只信封,然后他就从一只信封中拿出了一台 Air。全场惊叹。


第六,幻灯片要图形化,要简洁。

不要用文字、数据堆叠起来填充你的幻灯片,要用你的演讲向听众传达信息,不要用幻灯片。幻灯片上只要有一些启发性的、相关的图和简单的字即可。比如乔布斯在讲到“我今天想要告诉你们的第一件事”之时,幻灯片上只显示了一个数字“1”。

第七,你准备的是一台节目,不仅仅是演讲。

乔布斯的演讲详略得当、跌宕起伏,有主题,有转场。他不仅仅抱着给听众传达信息的目的准备演讲的,他是以做一场精彩的节目的心态来准备演讲的。在乔布斯上一场演讲中,他还邀请了 Fox 的 CEO 做了一些演讲。乔布斯的每一场演讲都综合了多媒体、产品展示或者来自其他人的演讲。

第八,不要因为小意外心慌意乱。

乔布斯在演讲过程中要打开一个网站做展示,但网站没有打开,投影上空白一片。乔布斯只是很从容地说:“我猜 Flickr 今天不提供图片服务。”很多小问题如果不是因为你过于在意,听众本来是不会注意到的或者本来是不会在意的。

第九,将产品的益处表达出来。

不要仅仅展示你产品功能,要将产品的好处明确地讲出来,不要让听众自己去猜想去推测,要明确地讲出来。

第十,排练,排练,再排练。

乔布斯在演讲之前会大声排练数小时。没有充分的练习,乔布斯不可能和幻灯片、多媒体等配合得那样天衣无缝。乔布斯看上去轻松自如是因为他有足够排练。

Via  Businessweek

文章来源:Tech2ipo

标签:乔布斯Jobs

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