秦姗:曹国伟用自己的方式拯救微博

 中国邮箱网  0条评论  2211次浏览  2013年04月30日 星期二 13:02

分享到: 更多
文|秦姗,《中国企业家》记者

数月前,在一次采访中,对于新浪在微博商业化方面做出的尝试表示失望之后,一位接近新浪高层的人士表示:一个人解决问题总是会从其最擅长的途径出发。曹国伟是做财务出身,你认为他会如何解决新浪微博面临的困境?如今,这件事情果然就如此被实现了。曹国伟说,最大的社交媒体平台和最大的电商平台相遇,想象空间巨大,讲成为一个真正的生态圈。

这个事情可以从以下几个方面看

首先,新浪已经的确失去把微博发扬光大的可能性。按照前述人士的理解,可以这么看。

1、新浪的历史上从来没有一款最终成功过的产品。外界都认为新浪没有技术基因,在2009年的前任 CTO离职之后,新浪的高层管理团队中再也没有具有技术背景的人,这导致在产品的设计方式,推进过程中,都很难真正从产品自身去考虑问题。新浪在门户之后,曾经有一度将博客也运营的有声有色,但是据当时的参与者说,当产品发育到一定程度,运营、广告等各个环节的人都会强势提出各种要求,而在具体情况下,又没有办法不满足,所以逐渐一款出色的产品就成了妥协的产物,而最终失去了光芒。如今,微博也似乎重复了这样的过程。

2、新浪的管理有问题。新浪的管理层都是劳苦功高的老臣,都有固守的地盘。各部门之间的合作并不顺利。有内部人士透露,召集相关的部门领导碰头开会很难,在会上通过一份完全没有私心的决议更难。

3、新浪的商业化尝试失败的。粉丝通是新浪在今年年内推出的商业化的重要一环。但是在推出一段时间之后,企业主反应冷淡,大多数企业的反应是怕用户体验不好,反而会伤害企业在粉丝中的信用和口碑。对于社会化新媒体,这些企业并没有预想的那么急切和热情,所以这给新浪的产品推广带来很大难度。据一位代理商介绍,为了能够推广产品,新浪微博的返点接近5成,但是在最先推广的北京和上海仍然遇冷。

4、新浪的财务已经出现危机。在过去一年中,新浪股价从最高60美元跌到40元,资本市场压力巨大。同时,另外一个严重问题在于这么多年以来,新浪其他同行都通过业务的多元化纷纷有了更丰富的业务线,这样无论从资金来源以及资本市场的压力,都没有新浪这样急迫。前一段网上流传新浪一个季度利润还不足在五道口附近买套房,虽然是网络笑言,但的确也反映出了新浪面临的巨大资金压力。

所以,综上,新浪最终在经历过艰难的谈判之后,接受了这笔投资。

但是,虽然二者合作在资本市场得到了认可,也并非意味着没有隐忧。当一家社交型媒体最终成为一家社会化电商,如何能够通过数据挖掘提供更好的客户体验,这恐怕还是考验双方团队的一个巨大难题。

文|秦姗,《中国企业家》记者

文章来源:中国企业家

标签:微博曹国伟

我的评论:

请  后发表评论。