中国邮箱网讯 9月18日消息，Twitter的赚钱方式非常简单。这家公司既不靠着横幅广告（Banner ads），也不靠着动画或者是插入式广告获取收取。无论是用户通过手机还是网络浏览器使用Twitter，这家公司的营收几乎全部来自于无缝融入到核心微博服务当中的三种基本广告形式。预计Twitter今年的营收将接近6亿美元，明年更是将达到9.5亿美元。

市场调研公司eMarketer首席分析师黛布拉·埃荷-威廉姆森表示，“Twitter开发出能够满足大多数广告主需求的产品，而且这些产品不过于复杂。这家公司在这一点上做得一直相当不错。”

不过Twitter产品过于简单同事也是这家公司的弱点，特别是同Facebook等社交网络进行比较时。这家公司并没有个人用户的详细信息，如性别与年龄，从而让其能够以更高的广告费销售出定位广告。威廉姆森表示，Twitter的营销活动一直极大地定位于美国的大型广告主，只有很少一部分来自于小企业；此外，Twitter只有约五分之一的广告营收来自于海外市场。

Twitter在上周宣布，该公司已经向美国证券交易委员会提交机密文件，开启首次公开招股事宜。不过这家公司并没有披露财务信息。截至目前，Twitter对此报道未予置评，称此问题属于首次公开招股监管限制的范畴。

eMarketer预计，Twitter今年的广告营收将达到5.83亿美元，2014年将达到9.5亿美元。此外，Twitter还通过出售每日的数亿条信息数据获取营收。Twitter最普通类型的广告，特别是针对移动设备的广告，主要是推广消息（Promoted Tweet）。本质上讲，广告主编写出与Twitter消息类似的广告，然后基于用户年龄、性别或是用户感兴趣的关键字，把这些广告植入到用户能够看到的Twitter消息当中。

所以说，当用户在Twitter上搜索“苹果iPhone”时，看到的首条Twitter消息可能是摩托罗拉移动部门或是微软的付费广告。在这些广告中，摩托罗拉移动不停得吹嘘Android智能手机，或是微软在吹嘘Windows Phone设备的好处。

在许多种情况下，在Twitter上的搜索结果，与用户在谷歌(微博)上进行网络搜索的结果如出一辙。谷歌的搜索页在强调其广告业务的简单性。与在谷歌上打广告一样，Twitter的广告主也设定了主要参数，如定位受众以及他们的广告预算。只有当用户与广告进行互动，如对广告发表评论、转发广告或是标注喜欢时，广告主才会为Twitter广告进行付费。

调查数据显示，这一比例通常仅为1%至3%。对广告主而言，Twitter用户把他们的广告向追随者进行分享是他们在Twitter上发布广告的真正原因。为了增加病毒式营销效果，广告主通常会在广告中嵌入照片和视频。

Twitter的其它广告形式要更加简单。随着这家公司筹备首次公开招股，这家公司开始筹备增加广告业务的复杂性，同时多元化营收流。举例来说，这家公司在上周收购了创新公司MoPub。这家移动广告公司帮助移动广告商管理其广告量。此交易将为Twitter建立广告业务提供了另一个途径，特别是在移动平台上。

MoPub首席执行官吉姆·佩恩认为，两家公司有着相同的基因。他说，与公司一样，Twitter也是针对移动和即时。他说，收购MoPub将有助于改进Twitter的广告业务。

分析师威廉姆森也认为，收购MoPub将会让其成为Twitter的重要营收来源。她说，“MoPub的技术将在Twitter自助平台中流畅运行。它将让Twitter能够进入即时竞价业务、广告网络业务和移动应用广告业务。”

通过自己的Amplify平台，Twitter还联合A&E电视网、彭博社电视、广告公司Clear Channel、探索频道（Discovery）、美国职业棒球联盟、“New York magazine”、NCM、PGA Tour、The Audience、时代公司、 Vevo、Vice、Variety和华纳音乐集团涉足电视广告业务。Twitter Amplify允许媒体公司在Twitter上推广视频短片，如赛事精华或龙卷风片段等，他们可以在视频短片中插入前置式或后置式广告。

文章来源：腾讯科技