腾讯正式发布Tencent AdExchange进军RTB市场

 中国邮箱网  0条评论  4130次浏览  2013年01月11日 星期五 17:40

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腾讯公司网络媒体事业群总裁、腾讯集团高级执行副总裁刘胜义

【搜狐IT消息】1月11日消息,腾讯今天发布Tencent AdExchange广告实时交易平台,正式进军RTB(实时竞价)市场。腾讯称,目前已经完成与市场上大部分主流DSP的对接。

Tencent AdExchange可以通过人群数据库和实时竞价技术,实现广告主自动竞价购买面向每个人的展示广告,提高广告资源的分配,为广告主及代理机构优化并提升广告投放ROI。

据腾讯透露,2012年腾讯Tencent AdExchange已经开始内部测试,并与市场上大部分主流DSP,如品友互动、易传媒等完成对接测试,并与多家DSP公司进行了总量约为16亿的Cookie mapping。

据介绍,Tencent AdExchange将会逐步有选择性的向DSP开放腾讯数据,帮助广告主投放更精准的锁定目标用户。此外,Tencent AdExchange后续还将与腾讯社会化广告打通,对投放的广告增加社交元素,在精准到达用户的基础上实现更积极的互动沟通。


腾讯公司网络媒体事业群总裁、腾讯集团高级执行副总裁刘胜义也指出,面对当前的媒体环境及营销模式变革,营销思路需要从以媒体为中心向以“个人化营销”转变。(酷邮差)

标签:腾讯RTBAdExchange

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