缔元信总裁梅涛:了解用户从“分群”开始

 中国邮箱网  0条评论  1208次浏览  2014年08月28日 星期四 15:03

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中国邮箱网讯 8月28日消息,2014年中国互联网大会今天在北京举行,缔元信。网络数据总裁梅涛接受了新浪科技专访并分享了大数据的最新应用。

据梅涛介绍,缔元信。网络数据成立于2007年,主要为大型媒体网站提供7×24小时的数据统计服务。2010年,开始着手搭建缔元信DMP(数据管理平台),为主流媒体网站、政府行业主管机构、4A代理机构及企业做精准内容推送提供底层数据支持平台。

随着大数据时代的发展,市场不断催生新的大数据应用。2014年,大数据应用如雨后春笋般涌现。缔元信。网络数据的网站用户分群画像系统就是一款大数据应用产品,这个系统主要是帮助网站更好地描绘他们的用户,如:男女比例、年龄情况、可能的收入水平等。更重要的是,这个系统会给网站的用户打上很多行为和兴趣标签,这些行为和兴趣标签可以帮助网站和他们的客户更好的认识目标受众和进行有的放矢的营销动作。

以下为缔元信。网络数据总裁梅涛的采访实录:

主持人:如何让媒体更了解自己的用户?缔元信。网络数据基于多年服务媒体网站的经验,有哪些成功的案例分享?

梅涛:其实您刚才提的这个问题应该说是几乎所有的网站和网站的广告客户都会遭遇到的问题,因为毕竟在互联网的虚拟世界中,实际上媒体和媒体的客户不太能准确知道用户、受众的真实状态。当然现在新的技术和新的应用出来之后,对于很多媒体和广告主了解目标受众,可能会有新的手段和新的途径。但是这里面有一个最最核心的问题,需要实时的数据作为一个重要的基础。实际上缔元信所扮演的角色恰恰就是这样。通过我刚才提到的网站的用户画像系统,它首先帮助媒体用一套全新的模式去描述和定位受众。比方说新浪(45.72, -0.90, -1.93%)的科技频道,假如每天有N千万的用户,过去我们只能把这些用户当做一个整体来看待,而实际上这么众多的用户在偏好上、行为上、关注的兴趣点上,都会有千差万别的区别。未来的发展方向是根据每一个用户的历史行为和他们的偏好有的放矢的推荐内容和广告或商品。目前,整个行业处于一个过渡阶段——也就是在无法针对每一个用户做完全个性化推荐之前,先以“分群”的方式来更好的服务用户。

主持人:未来几年内,缔元信在大数据行业的发展规划是怎样的?

梅涛:在过去近8年时间里,缔元信的定位或者说在行业内的角色始终是一个底层数据服务机构。我们经常用一个比喻,假如说我们把大数据的应用比喻成是一辆采用了新型发动机的跑车的话,缔元信的角色就是打造这辆跑车的发动机。换句话说,在整个大数据的产业链上,我们不会把触角伸得太长。也有很多朋友劝我们,很多新业务是不是该值得尝试,但是我们总体来说一直在坚守我们最擅长的领域,也就是基础数据服务。所以,我们首先会全力把最底层的DMP服务尽可能做到极致,并根据行业发展的趋势和业务的需求,不断推出类似网站用户画像这样的产品和服务。

主持人:非常感谢您的分享,再见!(曹海星)

文章来源:新浪科技

标签:大数据用户网站

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