“微博”与“汽车”的亲密接触首战告捷

 中国邮箱网  0条评论  1554次浏览  2014年09月05日 星期五 10:22

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中国邮箱网讯 9月5日消息,近日,微博欢乐购车季顺利结束,14天内超过6万台车被网友火速预订,订单总额破92亿元,成为行业淡季期内的“黑马”案例。

在此次微博首次大规模售卖汽车活动中,30余个品牌的上百款车型都以低于市场价的价格在微博开售,覆盖了市场所有主流车型,其中包括奔驰、宝马等传统高端品牌,也包括诸如华晨等自主品牌,用户可通过电脑或手机登陆活动页面,通过秒杀、返现和抽奖三种方式获得购车优惠。

在8月底至9月初是汽车行业公认的淡季,此次活动依旧收获了众多用户关注。在两周活动期内,有1697万位用户浏览活动首页,而#欢乐购车季#的微博话题页浏览量也达到了12.4亿次,受网友关注度颇高。其中,最受网友关注的汽车品牌依次是长安铃木、广汽本田、一汽大众、上海大众和奇瑞汽车。

所有参加购车季活动的用户中,来自山东、河北的用户更多关注20万元以下车型,而广东、江苏、北京、浙江用户,是此次购车活动的中坚力量,关注20-40万甚至40万以上的车型,福建和上海的用户,更多关注20万以上车型。除已经预定的用户外,还有超过15万用户明确表达了购车意向。这些典型的用户特征,将为汽车厂商的后续营销提供重要参考。

微博相关负责人表示,微博作为全球最大中文社交媒体,首次大规模试水售卖汽车就收到了很好的效果,可见社交电商是人们普遍接受的一种导购方式。一般用户会在买车前泡论坛、查资料,目的就是参考专业人士的意见,而微博上活跃着非常多的行业专家和达人,他们和用户周边好友的意见都对消费决策起到决定性的作用。

据凯捷咨询公司发布的数据表明,来自不同国家的1万名消费者中,中国消费者最倾向于使用社交媒体来寻找或提供关于汽车的建议。在中国,97%的调查对象表示,他们曾经在社交媒体上发布过、或者打算发布关于自身驾车经验的帖子——这比全球平均水平(76%)要高出很多,另外也领先于其他新兴市场,像印度(91%)和印度尼西亚(94%)。显而易见,社交媒体已经成为影响用户购车行为的主要渠道。

对微博而言,通过与一系列厂商的合作,“兴趣-浏览-下单-支付-分享”的营销闭环正在不断得到强化,改变传统汽车电商的只有购买环节的不足,更好的利用社交资产来满足用户需求。预计未来,微博在汽车电商上将会实现更大规模的尝试,开创汽车电商的新版图。

(原标题:微博购车季总订金破92亿 14天预订超6万台车)

文章来源:新浪科技

标签:微博社交媒体

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