Focussend网络课堂第二期:千人千面,玩转实时动态邮件

 中国邮箱网  1条评论  1068次浏览  2014年11月10日 星期一 12:00

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中国邮箱网讯 11月10日消息,在现今EDM行业发展的道路上,实时动态邮件起着举足轻重的作用,也预示着EDM未来发展的大致方向,将重心放在个性化策略上显得弥足重要。11月6日,由Focussend举办的第二期网络课堂活动顺利落下帷幕,市场部总监Rebecca就“千人千面,玩转实时动态邮件”为主题对实时动态邮件的概念进行了系统的讲解,并且分享了一些在实际操作过程中的经典案例。

实时动态邮件解析

营销领域的不断发展,让一流的市场营销人员更加注重客户为中心的营销方式,以往的产品为中心的方式已经无法满足目前的主流营销体系。传统的营销模式有80%的时间花费在整合与执行部分,而以客户为中心的营销方式将80%的时间花在了定义与优化上,这个观念的转变,使整个营销体系更加趋于个性化。


随着营销方式的变革,实时动态邮件也随之被开发出来,这一项技术是完全以用户信息为基础开发出的一项技术,它是基于庞大的数据库支撑,根据定义的规则,通过使用动态的内容,给目标受众发送针对性的信息。

动态个性化邮件提供创新设计和定制功能,可以动态地改变电子邮件内容基于打开电子邮件的时间、地点、设备使用等。这更多的是一种高度相关的电子邮件营销,可以使电子邮件更贴近读者的需求。

动态邮件的分类方法

性别细分:通过用户性别进行细分,将不同性别的用户区分开,便于之后的针对营销,主要适用于服装、日用品等行业。

地域细分:通过地域将用户进行细分,进行不同地域的活动策划与促销计划,根据当地的具体情况进行针对营销。

字段细分:本类采用自定义字段,可以为用户编辑独特的字段区分概念,如爱好、积分等属性进行细分,对用户进行个性化营销。

倒计时:该类独成一类,任何行业都适用,让用户能够明了活动或是商品折扣的施行时间,给用户一种时间上的紧迫感,促使消费。

实时动态邮件的使用流程


实时动态邮件是根据用户的特性进行细分,从而对用户进行个性化营销的一种体现形式。首先,在数据细分中我们应该注意,细分数据是数据库中包含的属性项,并且这类属性项应在数据收集阶段就能够尽可能的完善和准确;在数据细分结束后,将对已细分的数据进行动态规则设置,设置本次计划需要采用的动态规则;之后进行内容素材的填充;最后测试优化并进行发送。

整个动态邮件的使用流程中,细分环节和动态规则设置环节尤为重要,细分的好坏直接影响营销结果的好坏,而动态规则的设置是验证计划是否成功的标准。


宜必思案例分析


课堂以宜必思的应用案例对实时动态邮件进行了更深层次的讲解,案例中展示了宜必思采用实时动态邮件对用户的一些营销方式,如个性化积分邮件、地域个性化邮件、倒计时个性化邮件等。

Focussend网络课堂总结

本期网络课堂以实时动态邮件为主要切入点,揭示了EDM行业现今发展的趋势,将营销模式从产品为中心转变为用户为中心,为一些企业普及了实时动态邮件的概念。同时课堂参与者也与讲师进行了一系列友好的互动,解答了一些企业在邮件营销当中碰见的问题。

文章来源: 企业网D1Net

标签:Focussend邮件

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