360,是屡败屡战还是屡战屡败?

 中国邮箱网  0条评论  1478次浏览  2014年12月21日 星期日 19:36

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中国邮箱网讯 12月21日消息,360一直是中国互联网一个重要的玩家,但这些年的一些尝试似乎有一点摸不到方向,多次拓展方向,却收获寥寥。此次红衣教主亲自挂帅做手机,可以说是孤注一掷了。在上一次做手机折戟以后,红衣教主在一次冲进手机市场确实需要不少勇气,而接下来的战斗也必将是一场硬仗。


转了一圈,奇虎360又回来做入口了!

360近日宣布,向酷派投资4.0905亿美元现金成立一家合资公司,两家公司建立战略性伙伴关系。该公司主要专注于以互联网为主要分销渠道的手机终端产品,以“大神”为品牌,360将持有该合资公司45%的股权。

这些年,360越来越高调了,但市场存在感却在不断降低,周鸿祎靠杀毒软件起家,上市都近三年了,却一直只能靠杀毒软件找找存在感,为了构建完整的“360系”,老周没少“东一榔头西一棒子”的折腾。

应用分发平台好景不再

根据第三方数据调研机构易观智库EnfoDesk发布的《2014年第3季度中国移动应用分发市场监测报告》显示,360系的市场份额再度下降至22.7%,从第一季度到第三季度,市场份额缩水近5%。与此同时,百度系涨幅不大,腾讯系的市场份额上涨近5%。360那5%被腾讯吃了。

在移动应用分发市场,360绝对是最早吃螃蟹的那一批公司,曾与当时的91助手是应用分发的“两大泰斗”,360的手机游戏分发能力在业界也还算硬气,在游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布Q2中国移动游戏产业报告中显示,截至6月底止,在Android游戏用户来源分布中,360手机助手约达到29.9%,还是分发平台之首。但百度和腾讯的强势崛起,让360几乎已经没有太多的成长空间了。

360今日在移动端,除了手机助手,还是手机助手,并没有太多其他牌可以打。与之形成鲜明对比的是百度的多渠道分发的策略,除了亲生的百度手机助手,李彦宏还花了18.5亿美元收购了91无线,再加上安卓市场,整个应用分发领域市场近40%的份额被百度端走了。腾讯凭借微信,把应用宝也是带的风生水起,微信游戏更是显示出其可怕的分发和变现能了。而360只能守着手机助手做文章,非常被动。

搜索引擎的商业化有待开发

其实老周也意识到了“360系”的单一性,前两年轰轰烈烈的360搜素,也着实惊艳了一把。

2011年360发布了自家的搜素引擎,依靠杀毒软件积累的用户群以及强大的流量入口资源,360综合搜索快速上位国内第二大搜索引擎,同时也带动公司股价不但攀升。

排名的确十分好看,但搜素引擎是否能够成功商业化还是未知数,周鸿祎在Q3财报中表示360搜索市场份额已达到30%,约为百度一半,但并未对外透露有多少收入来自搜索业务,合并财报项目大多是因为数字不好看,你懂的。

根据易观发布的《中国搜索引擎市场季度监测报告2014第3季度》数据显示,2014年第3季度,在含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到77.31%,谷歌中国占到10.41%,新搜狗占到8.27%,而360搜索榜上无名的原因,其解释是:“目前仍是以用户体验为主,移动流量市场的格局仍未稳定,商业化的展开仍待时日。”

其实这早有端倪,去年底360副总裁于光东曾表示,360搜索的PV大约是百度的三分之一,但是360从每个用户获取的平均收入只是百度的十分之一。

360曾高调的举办代理商大会,将会开到新加坡,给优秀代理商发奔驰,场面上甚是热闹,但这些并没有太多的提升其变现能力。搜索引擎变现困难也是360无法言语的痛。

智能硬件和安全领域的将来尚未可知

除了做分发市场和搜索,360这两年在智能硬件层面也是煞费苦心,比如360路由器、随身WIFI、儿童卫士等等,尤其是360的儿童卫士手环据说是卖了30万,中国销量第一。的确智能硬件的前景的确十分广阔,但目前还没有一个真正打入主流市场的智能硬件,这次360不知道会不会又再起个大早,赶个晚集了。

360的“东奔西顾”还表现在周鸿祎闭关回来后将360的整体战略圈定在安全领域。据他所说,一是将手机安全做到极致。BAT做物连,360就做安全,譬如BAT卖车,360就做车险;二是基于安全拓展更多的业务,比如企业安全。不过貌似雷声大雨点小。

这次投资酷派,有评论认为老周捆绑酷派大神是需要一个硬件平台整合自身软件业务,突破目前的瓶颈,但貌似市场反应不给力啊,在360宣布入股酷派的该消息宣布后,奇虎360应声大跌6.92%,股价一度跌至55.35美元,创下过去52周内新低。

360一直是中国互联网一个重要的玩家,但这些年的一些尝试似乎有一点摸不到方向。此次红衣教主亲自挂帅做手机,可以说是押下了大注。不过现在的智能手机行业早已不是前几年那种猪也可以飞起来的年代了,在上一次做手机折戟以后,红衣教主再一次冲进这个市场确实需要不少勇气,而接下来的战斗也必将是一场硬仗。



文章来源:百度百家

标签:360周鸿祎BAT

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