Twitter把广告卖到外面去了

 中国邮箱网  0条评论  1544次浏览  2015年02月04日 星期三 09:23

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中国邮箱网讯 2月4日消息,急于摆脱盈利之困的 Twitter 今天在官方博客宣布了一条新的赚钱之道,把 Twitter 广告做到外面去。

根据博客消息,自即日起,Twitter 将会把所谓的“推广消息(Promoted Tweet)”广告投放到其他网站上。其运作方式大概是这样的:已经在 Twitter 购买广告的广告主可以在 Twitter 以外展示推特的地方以相同的格式和内容展示相应广告。而 Twitter 则会与第三方平台共享广告收入。
社会化新闻阅读 app Flipboard 是首个与 Twitter 合作的应用,此外 Twitter 还计划在 Yahoo 日本投放类似广告。

这样看来,Twitter 其实是要做自己的广告网络,与 Facebook 形成竞争关系。去年 3 季度 Twitter 自身网站和 app 展现的“推特印象(Tweet impressions)”达到了 1850 亿次,如果把插播的推广消息推广到其他平台的话,无疑会扩大受众面。

在Flipboard上投放的Twitter广告样例

尽管 Twitter 已有 2.84 亿的月活跃用户,但增速逐渐放缓,且变现能力时常受到华尔街的质疑,去年 Q3 亏损了 1.75 亿美元,去年 1 年股价已下跌了 40%。为此,最近一段时间以来 Twitter 不仅加速了新功能的推出速度,先后发布了时间轴,“While You Were Away”,群聊、视频等功能,在盈利方式方面更是广告和电子商务双管齐下,不仅在用户推特流中插入各种推广消息,而且还推出“购买”按钮、合作P2P网贷等旨在创造收入的功能,目标显然是为了将庞大的用户群和消息流变现。

而 Twitter 这一将广告投放到 Twitter 以外的计划可以为 Twitter 打开市场局限创造想象空间。值得注意的是,本周四 Twitter 就将公布 2014 Q4 季报,看来 Twitter 选择讲故事的时机是很不错的,但是投资者买不买账到时候就知道了。

[36氪原创文章,作者: boxi]

文章来源:36氪

标签:Twitter广告

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