张朝阳和丁磊的“微信”都是新闻客户端

 中国邮箱网  0条评论  1725次浏览  2015年03月26日 星期四 08:49

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中国邮箱网讯 3月26日消息,昨天,搜狐新闻客户端上线了视频信息流广告。长达30秒(最长可以支持3分钟)的原生视频广告,主角是妮可▪基德曼和欧米伽腕表。这是国内互联网公司在移动广告形式上最激进的一次尝试,Facebook去年上线的视频信息流广告只有15秒钟,Twitter的信息流广告没有声音,而微信刚刚引发了全民讨论的朋友圈广告仍然是图片矩阵的形式。


搜狐新闻客户端自信的原因可能在于其15.6分钟的用户平均使用时间。2013年底他们就把视频提升为Tab栏里的一级入口。

和两年前被今日头条打了个措手不及的时候相比,现在门户系的新闻客户端都站稳了脚跟。对于这些上市公司来说,在市场份额和产品都趋于稳定的时候,尝试更多商业变现、交出一份满意的财报,理所应当,张朝阳年初重返搜狐日常管理时表示,

“门户模式远远被低估……投资人华尔街就认钱,如果老不赚钱他们肯定没兴趣,认为你这个没有价值。”

所以大家可以看到(从左到右分别来自凤凰、搜狐和网易的新闻客户端):

推荐系统的商业价值在于广告

广告不算什么坏事,多年在纸介质和PC门户阅读新闻的经验让读者可以轻易把目光越过这些花花绿绿的区块。但是推送却是所有人绕不开的,安装新闻客户端的用户大多数会打开推送,推送的规则却不掌握在用户手里。

所有产品经理明知道频繁推送会滋扰用户体验,也没有人敢贸然降低推送的频率。特别是在有大事发生的时候,五大新闻客户端+微博+优酷同时推送的盛况也就不奇怪了。凤凰新闻客户端的产品负责人高欣艺告诉36氪,“现在新闻客户端的打开率非常依赖于推送”。

搜狐新闻客户端总经理蔡明军同意这一点,“大家看新闻本来就是要看外面发生了什么?”这个世界是嘈杂的,怎么能够想像一个安静的新闻客户端。

在蔡明军看来,用户首先不想错过的是别人都在看什么,然后才是我自己想看什么,“这是茶余饭后的谈资,就像看电影一样,有时候大片即使是烂片,因为有话题性,多数人也都要看”。

搜狐采用了“首次启动时展示编辑推荐内容+下拉刷新时根据用户偏好推荐”的机制,这种混合推荐的方式已经被新闻客户端普遍接受。今日头条在根据用户偏好推荐新闻方面最专注也最大胆。但是对于喜欢探索新闻的人来说,这种机制有逻辑上的悖论。

“如果用户对两件事情的了解分别是80分和20分,你应该推荐哪一个”,《好奇心日报》创始人伊险峰认为反而应该是后者。

“但是用户越来越懒”,蔡明军认为这就是所有的新闻客户端都没有在首屏放置搜索入口的原因,“订阅已经是门槛非常高的操作了”。

而且广告主也会选择推荐80分的内容,只要把内容替换为广告,这就是一条被验证了的商业模式。张朝阳曾经表示,由于搜索引擎的用户需要主动检索关键词,百度从单位流量中获得的广告收入远大于搜狐。

在用户被动接受信息的门户网站,将用户的信息消费贴上标签才能弥补这种差距。在蔡明军眼中,这才是“今日头条”推荐系统的商业价值所在。后者一年前在没有内容造血能力的情况下,就获得了5亿美元额巨额估值。

张朝阳的“微信”是新闻客户端

5亿美元,今日头条定义了一个新闻客户端应有的估值水平。对于一个创业公司来说,这是一个了不起的成就了。但是对于已经在中国互联网叱咤风云20年的张朝阳来说,却是值得焦虑的事情,“错过社交让搜狐很被动”。

搜狐的市值目前已经降到了20亿美元左右,是当年四大门户中市值最低的一个。看一眼对手,腾讯自不必说,新浪至少还有微博。网易有易信、游戏业务以及一个不错的移动端产品矩阵。对于搜狐来说,在搜狗渐行渐远、视频业务面临政策窠臼以及BAT军备竞赛的前提下,搜狐新闻客户端成为了手里不多的“平台级”产品。

这是从去年开始,张朝阳频繁为新闻客户端站台的原因之一,也是搜狐挥刀裁员的动力。蔡明军告诉36氪,“现在,搜狐新闻客户端也想尽可能连接更多服务”。

去年年底上线的搜狐新闻客户端5.0版本增加了“语音路况播报”功能。未来他们会考虑增加更多的新功能,不断增加用户在新闻客户端上的留存时间。这一点和微信不断开发新入口的思路是很像的。

蔡明军还是非常清醒的,“这也不能叫布局,微信才叫布局,我们算是抱团取暖吧”。

搜狐新闻客户端的活动页面中有和蚂蜂窝一起派发红包的推广活动。“未来我们会和更多合作方一起做一些换量的活动吧,具体是哪些现在还不便透露”,蔡明军看到了大家都面临着App推广畸形的高成本,同时他对利用H5互动内容在朋友圈做病毒传播的办法也持保留态度,“拉新效果也并不是很好”。

搜狐新闻客户端还是希望用户在搜狐自己的平台上追随热点。比如“穹顶之下”引爆互联网之后,他们迅速上线了“治霾”频道,而且这会成为他们未来面对热点新闻的一个标准操作。

丁磊的“微信”也是新闻客户端

网易显然更喜欢通过H5互动内容引爆朋友圈,网易新媒体实验室制作的“秋裤传奇”、“习奥同游”口碑很不错。在最近的两会报道上,更多的专题内容被这样制作出来。

网易移动事业部总经理徐诗透露,未来网易还将继续花大成本用于富媒体内容制作和探索。网易新闻客户端的技术团队和微信、支付宝一样,受到苹果方面邀请到美国开发Apple Watch的首批适配版本。

但是在拓展新闻客户端应用场景方面,网易和搜狐的态度是完全一致的。明天网易新闻客户端5.0就将登陆App Store,36氪拿到了最终的测试版本。与4.0版本相比,网易新闻客户端打造超级App的思路都更明显了。


新增的Tab取代了之前的Banner成为了一级菜单的入口,“发现”频道集成了身边服务、游戏中心、应用市场、网易彩票、公益以及值得买。分别通过内嵌的Web连接到大众点评、58同城、永乐票务还有什么值得买。

“我们自己建站重点做的城市会有100个,已经签约了有快50个城市了”,徐诗告诉36氪,除了合作伙伴提供的服务,网易自营的本地服务也会快速扩张,电商导流、应用/游戏分发、自营的电商/服务会成为网易新闻客户端在广告之外的主要收入来源。

简直是Duang一下,新闻客户端变成了微信钱包。但是这个角色为什么不让与微信更加相似的易信来承担呢?

被丁磊打了0分后来又改成60分的易信已经好久没有披露运营数据了,但是半年前他们公布的月活跃用户大概3000万。而网易新闻客户端现在已经月活过亿了。

如果想要“像微信一样连接一切”,丁老板手里还有更好的牌吗?



文章来源:36氪

标签:微信丁磊张朝阳

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