Snapchat真能赢得社交的未来?这份调查或许给你不一样的答案

 中国邮箱网  0条评论  1014次浏览  2017年02月24日 星期五 14:22

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中国邮箱网讯 2月24日消息,新一代社交应用Snapchat的母公司Snap即将上市,作为一款能够轻易笼络庞大年轻群体的社交应用,在这个“谁掌握了年轻人,谁就掌握了未来”的时代,Snapchat被很多人看作是代表了下一代社交的发展方向。


然而近期的一份调查报告结果却显示,尽管Snapchat目前在年轻群体中广受欢迎,但这群人在未来可能离开这一平台。

市场研究机构Fluent的报告显示,接受调查的62%的Snapchat用户认为,未来他们会使用一款比Snapchat更好的社交应用,大部分接受调查的年轻用户称,他们不认为自己在过了35岁以后依然会使用Snapchat。

这份报告总共对3327名成年人进行了调查,其中年龄在18至24岁的受访者中,63%的人是Snapchat的用户,年龄在25至34岁的受访者中,40%的人是Snapchat的用户。该比例也显示出,Snapchat用户主力人群集中在年轻群体。

根据Snap在上市申请文件中披露的信息显示,Snap主要用户年龄范围在18至34岁之间。

本周,Snap在全球进行了密集的上市前路演活动,然而就目前情况来看,路演的结果并不理想,有报道称,Snap首站在英国伦敦的路演遭到了“冷遇”,投资者集中质疑了Snap目前正在放缓的用户增长速度,根据Snap最新提交的上市申请文件,截至2016年底,Snap拥有1.58亿日活跃用户,但该指标的增长却在近期出现下滑,根据该文件提供的进一步信息,Snap的日活用户在2016年第二季度达到同比65%的增长峰值,在第三季度该增长率下滑至62%,第四季度进一步下滑至48%。

此外,Snap还受到投资者关于其公司治理结构的问题,Snap所提出的一种此前前所未见的三层股权结构,意味着公开发行的A类股票将没有任何投票权,而持有C类股票的两位创始人将牢牢握有公司的控制权,投资者担心这样的结构不利于公司未来的长远发展。

尽管目前Snap的广告收入增长迅猛,但调查结果却显示出令人担忧的迹象,高达近70%的受访者称他们在使用Snapchat时会“一直”或“经常”跳过广告。

在其他主流社交应用如Facebook、Twitter等纷纷成为很多人的新闻消息来源时,大多数受访者认为并不会在Snapchat上关注新闻、体育或娱乐事件。

与Facebook、Twitter等相比,Snapchat的熟人社交的属性更强,用户之间最多的互动是发生在熟人之间,这也在一定程度上局限了Snapchat社交业务的发展。

就广告业务效果来看,尽管2016年Snapchat广告收入同比猛增6倍至4亿多美元,但用户浏览广告的时长成为广告主担心广告效果的一个重要方面。根据另一份调查报告显示,Snapchat用户浏览广告的平均时间只有3秒,基本上是广告在Snapchat的Story界面中一出现就被用户所关闭。

在进行路演前一周,Snap调低了上市发行价预期,由最早的估值200至250亿美元下调至195亿 美元至223亿美元之间,该公司将于下周进行IPO正式定价。




文章来源:腾讯科技

标签:Snapchat

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