扎克伯格正用“山寨”策略碾压Snapchat

 中国邮箱网  0条评论  527次浏览  2017年04月14日 星期五 21:14

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中国邮箱网讯 4月14日消息,当Instagram于2016年夏季宣布推出名为Stories的新功能时,它看起来与Snapchat Stories惊人的相似。用户可以与朋友分享照片和视频,而且它们会在24小时后自动消失。Instagram Stories拥有过滤器、贴纸以及可在每张照片上绘图和写字的钢笔工具。它的顶部甚至还有进度条,显示你的每个故事已经观看了多少。


换言之,Instagram几乎完全“山寨”了Snapchat的功能。但这并非Facebook首次这样做,2012年收购Instagram时,它就开始模仿Snapchat,而且这也不是最后一次。今年3月份,在将Stories功能引入Messenger和WhatsApp后,Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)还宣布,将阅后即焚照片和视频功能引入Facebook移动应用本身,让超过10亿用户可使用其“Snapchat杀手”。

有人认为,此举是扎克伯格的报复,因为Snap首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)曾于2013年拒绝Facebook斥资30亿美元的收购要约。这种基金策略显然已经获得回报。13日,Facebook宣布Instagram Stories的日活跃用户已经超过2亿人,超过Snap上次公布的1.6亿日活跃用户数量。今年1月份时,Facebook称Instagram Stories的日活跃用户为1.5亿人,这意味着其增长率高达33%。这也凸显了Facebook利用其庞大用户群增加粘性以碾压竞争对手的策略。

即使在Facebook发布Instagram Stories最新用户数字前,投资者和分析师已经对Snap产生担忧,尽管其3月份刚刚上市。今年年初,TechCrunch曾报道称,Instagram Stories正对人们使用Snap的方式产生重大影响。社交媒体经理人们表示,自从Instagram Stories于去年8月份推出以来,他们已经看到Snapchat浏览量大幅下降。

即使上市以后,由于担心Facebook的持续蚕食,Snapchat的股价也始终不稳。野村证券科技业分析师安东尼·迪克莱门特(Anthony Diclemente)表示:“虽然Snap已经成为上市公司,但其用户增长和盈利增长率都开始大幅减缓。”迪克莱门特对Snap股票的评级为“卖出”。

在Facebook宣布Instagram Stories的日活跃用户数量超过Snapchat Stories后,Snap股价开始下跌。到13日下午,Snap股价跌至每股19.88美元,接近历史最低点。此后稍有回弹,最终报收于20.20美元。

至此,Facebook还不忘火上浇油,于13日为Instagram Stories宣布推出诸多新功能,而且都是模仿Snapchat而来。这些新功能包括名为Pinning的贴纸工具,用户可利用其创造增强现实3D贴纸;为伦敦和芝加哥等城市提供Geostickers,可被应用于图片上,就像Snapchat geofilter。





文章来源:腾讯科技

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