虚假流量问题严重,谷歌给一部分广告主退了平台费

 中国邮箱网  0条评论  1604次浏览  2017年08月30日 星期三 01:27

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中国邮箱网讯 8月30日消息,虚假流量是广告主们长期抱怨的事情,而Google正在对此做出补偿。


根据《华尔街日报》的报道,Google正在向那些碰到虚假流量的媒介公司退回所谓的平台费用。这些公司通过Google旗下的DoubleClick Bid Manager平台进行广告的程序化购买,但广告在内容方那里发布之后却碰到虚假流量——机器人而非真人创造了广告的曝光量。

这次获得退款的广告,基本都是在第二季度进行投放的。一般来说,Google的DoubleClick Bid Manager平台的使用费大概会占到媒介公司购买广告的费用的7%-10%。过去,当Google或者是合作方发现小型虚假流量时,会退还一小部分钱,但目前Google所碰到的是更严重的广告欺诈,所以就完全退还了平台使用费。

Google并不愿意透露具体的退款金额。不过,根据买主的支出和购买广告的类型的差异,不同公司获得的退款差异很多,有些只获得“比三明治的钱还少”的金额,也有获得数十万的。

我们之前报道过,今年五月底美国国家广告商协会(ANA)和广告欺诈检测公司WhiteOps联合发布的报告显示,虚假流量导致的美国广告主经济损失预计在2017年达到65亿美元,而且这还已经比2016年预估的72亿美元减少了约10%。

没人会愿意看到自己的钱白花,为了留住广告主,Google等平台必须不断展现他们打击虚假流量的决心。在接受采访时,Google的产品管理总监 Scott Spencer表示:“现在,我们不能透露第三方的信息,所以当我们没法在我们的广告主前面发现虚假流量的时候,我们没法退款,虽然我们并不对此负责,但这会伤害到我们。”

另外,Google表示他们还在和100多个内容方、广告平台和广告交易平台协商,希望让他们在DoubleClick Bid Manager上注明,自己是否愿意在出现广告欺诈的时候将广告费用退回去。

实际上,Google在广告业务的各个方面都在努力让广告主更安心。今年二月,虽然没有出现数据计算问题,YouTube还是宣布了同意让第三方来审核他们的广告数据,保证视频观看数据的准确性。







文章来源:好奇心日报

标签:google谷歌广告

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