腾讯投资了斗鱼和虎牙,网易啊你可长点心吧

 中国邮箱网  0条评论  2724次浏览  2018年03月11日 星期日 23:25

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中国邮箱网讯 3月11日消息,一夜之间,腾讯就成了游戏直播领域的霸主。

3 月 8 日中午,斗鱼直播对外宣布完成了由腾讯独家投资的 6.3 亿美元(约合 39.8 亿元人民币)融资。当天晚间,欢聚时代(Nasdaq:YY)也发布公告称旗下虎牙直播完成了 B 轮融资,由腾讯投资,金额是 4.616 亿美元(约合 29.23 亿元人民币)。

游戏直播领域的前两名,现在都要管腾讯叫爸爸了。

对于这场投资,最焦虑的或许不是熊猫战旗等其它直播平台,而是腾讯游戏的老对手——网易。

对冲投资,为赚钱还是推广游戏?

“现在的短视频,也非常火。我也想做一做短视频啊,方便和社交网结合的点,包括直播等等。”3 月 7 日,身为人大代表马化腾在回答记者提问时这样说。

话是这么说,但腾讯其实一点也不缺直播平台。不完全统计,腾讯自己做的直播平台就有这么多: NOW 直播、QQ 空间直播、腾讯直播、企鹅直播、花样直播,花钱投资的还包括了龙珠直播和斗鱼直播。

但今年 3 月,腾讯又投资了斗鱼和虎牙两家直播平台。两笔交易的总额加起来将近 11 亿美元。两家公司分别通过微博和微信公开了融资信息,秀恩爱的姿势和画风看起来都差不多。


看中某个领域后进行对冲投资,在腾讯的投资行为里其实很普遍。他们曾经同时投资了饿了么和美团点评,同时投资了京东和拼多多,同时投资了优信拍、人人车、天天拍车等等。对冲投资保证了投资的稳妥,在腾讯自己做不出来的领域里,这样的投资行为尤其普遍。

但腾讯对这两家直播平台的投资却不是单纯的投资行为。腾讯同时投资斗鱼和虎牙之后,双方的恶性竞争将不复存在。此前,虎牙和斗鱼哄抢游戏主播时有发生,颇有一股当年视频直播平台天价抢热门IP的影子。平台培养一个好的游戏主播需要花费几百万的市场费,但挖角一个头部主播得需要上千万甚至更高。

我们回去看两家发布在微博和微信上的公告,除了配图风格看起来差不多,还都着重提到了“和腾讯在游戏直播上的战略合作”。这次被投资的两家公司都在准备 IPO,但腾讯投资的目的并不只是赶紧捞一笔,还有在游戏、电竞直播方面的深度合作。

全面围猎网易游戏

所谓游戏直播的战略合作,大概是指平台为厂商的游戏提供直播、推荐、宣传、活动,厂商也相应地为平台提供游戏版权和其它相对应的资源。不仅游戏厂商需要直播平台作为游戏的宣传和分发渠道,游戏直播平台本身也需要厂商作为版权方授权才能播出。

拿了投资又和腾讯达成战略合作的两大平台,无疑是合作的受益者。如今大部分平台所依赖的直播内容源都是腾讯,和腾讯发展成稳固的合作关系,就让自己的直播内容源有了保障。

但和腾讯关系的稳固,同时也意味着跟网易的关系可能就不会那么好了。这已经是腾讯第三次投资斗鱼,在此之前,腾讯在 2016 年参与了斗鱼的 B 轮和 C 轮融资。

斗鱼分类板块里,腾讯很多游戏都有专属的模块

投资之后,斗鱼对腾讯系游戏的重视程度明显高于其它游戏。

今年“吃鸡”游戏大火,网易在腾讯代理的手游版“吃鸡”上线前抢先上线了类似游戏《荒野行动》。《荒野行动》最初曾到斗鱼直播上拥有单独的板块,但不久之后,不仅板块被撤销,斗鱼上直播“荒野行动”的主播也几乎没有了。

有消息说,是网易作为版权方禁止腾讯系的斗鱼播出《荒野行动》相关内容。同样的,网易去年最火的游戏《阴阳师》,玩得好的主播也基本都是在网易自有的 CC 直播上播出的。

相对于占着游戏版权不让播的网易,给钱又配合宣传的腾讯跟直播平台的关系就好多了。

腾讯的正版吃鸡手游上线后,斗鱼做了大量联动推广工作,腾讯系列的主要游戏,在斗鱼分类、首页等推荐位置上也占了绝对优势。腾讯旗下绝地求生、王者荣耀、穿越火线等游戏,也都在都遇上获得了大量曝光。

收下两大直播平台后,腾讯的游戏生态更加稳固。从游戏的研发/引进,到应用市场的分发,到直播平台和门户、社交软件中的宣传,腾讯旗下自有业务平台都可以完成。

对于产品零星分散、相互间难以配合的网易来说,在直播平台资源也向腾讯倾斜之后,要如何面对腾讯各个产品层面联合的围堵,或许已经成了不得不认真考虑的问题。




文章来源:PingWest

标签:腾讯网易网络游戏

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