小米宣称硬件净利润率永远不超5% 但首先是你得能达到

 邮箱网  0条评论  5271次浏览  2018年05月01日 星期二 15:40

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中国邮箱网讯 5月1日消息,据说小米即将在香港IPO,估值1000亿美元。而就在上市之前,雷军宣布小米公司“硬件综合净利润率”永远不超过5%,如有超出部门将全部返还给用户。


对于这个“硬件综合净利润率永不超过5%”,很多网友都激动得哭了。纷纷大呼,小米是业界良心!!!因为小米在克制自己对利润的欲望,让利给消费者。事实真的如此么?

中国硬件企业很难达到5%的净利润

事实上,在竞争激烈的硬件市场上,净利润率一直都很低。创维2017年年报显示,公司2017年1-12月实现营业收入72.55亿元,净利润9433.57万元,净利润率1.3%。

海尔公司2017年年报显示,实现营业收入1592.54亿元,净利润69.26亿元,净利润率4.3%。

华为荣耀手机总裁赵明,也对记者表示,国产手机企业净利润率能达到5%,不是很容易。

另据小米公布的数据,2016年小米硬件净利润率为2.8%,达不到5%。

既然单独制造硬件的企业,都很难实现5%的净利润率,包括小米也未能实现。那么,雷军为何要宣布“小米硬件净利润率永不超过5%,多余的部分返还给用户”?

小米到底是不是又在做营销?

既然小米的硬件利润率仍未达到5%,所以就不存在“超出部分”,也就没必要“返还给用户”。

可是雷军这个承诺给人的感觉是,只有小米的硬件利润率控制在5%以内,其他同行都在搞暴利坑害消费者。

所有看到小米这个承诺的人都会有此感觉。因此,在知乎上,很多网友纷纷表示:“小米又在用5%的净利润做营销”。

可是,刚刚发布的小米6X与OPPO的R11S配置一样,却便宜了数百元。此外,小米生产的空气净化器,号称与一些国外品牌的硬件相当,却把价格做到了1000元以内。这显然是比对手更好的控制了赚钱的欲望呀?怎么解释呢?

所以,“小米的硬件综合利润率不超过5%”的说法又不像是一场营销,而是事实。因为相同配置,价格比同行低。

相同硬件配置,真的成本一样么?

有人说,小米手机和其他品牌手机,一样的CPU、内存大小、屏幕大小、拍照像素大小,比其他品牌便宜很多,所以小米赚钱少。

这种说法真的成立么?如果你认为,硬件的成本是由硬件的参数决定的,那就大错特错。一些主要零部件的价格是透明的,比如,手机的CPU、内存,因为这两个部件都来自高通、三星,价格是固定的。

而屏幕、摄像头组建、主板上的各种电阻、电容、其他电子元器件则有许多厂家可选择。比如,OPPO的R11S、vivo的X20选择三星的AMOLED屏幕就要比小米6X使用国产天马的LCD屏幕贵很多,但是小米不会告诉你它用的是天马的LCD屏。


此外,小米6X的上市时间晚于同行,这也导致了使用相关CPU、内存价格的下降,成本自然低于早半年多上市的手机。

除了你看不见的硬件成本差异外,研发、品质控制、售后服务等全产业链成本也不同。没有研发投入的产品,依靠抄袭和模仿,自然不用分摊研发成本。盗版书,永远比正版书便宜。

因此,看似相同的硬件配置,其实应该称为“相同主要硬件配置”。而成本的差异就出现在“非主要硬件配置”上。一些看似相同配置的硬件售价比小米的高,可能净利润和小米的硬件相差不大,甚至还不如小米的赚钱。

各位读者,你觉得“小米硬件综合净利润率永远不超过5%,如有超出部门将全部返还给用户。”是业界良心,还是营销噱头?





文章来源:腾讯科技

标签:雷军小米

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