微信的改变,张小龙的情怀

 中国邮箱网  0条评论  2535次浏览  2018年12月22日 星期六 23:19

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中国邮箱网讯 12月22日消息,今天,微信iOS7.0.0正式上线,与此同时,微信之父张小龙引用王阳明的名言,发了这样一条耐人寻味的朋友圈。


而打开微信,那个熟悉的孤独背影没有再出现,取而代之的是张小龙说的那朵,乍看之下有点像中老年表情包的花。

那么,时隔四年终于7字打头的微信,到底变成什么样了呢?

显然,看一看和时刻视频,是这个版本最大的改变。而这两个功能,不免让人浮想联翩。

张小龙在2018年员工大会上说:

互联网的两个时代:人工套路互联网和机器套路互联网。而纵观市场上的套路,其实都是比较低级的:视频上做一些美化,用滤镜去套路用户;通过算法根据兴趣标签来进行信息推荐,算是一种机器套路。

不难看出,张小龙点名的两种套路是有所针对的,在他眼中,张一鸣的抖音和头条都是低级套路的追随者。

而这一次,张小龙给出了他的高级套路。

时刻视频:记录眼前的世界

时刻视频是7.0版本的微信中一个全新的功能:

点击“我的”页面右上角icon,或下拉进入时刻视频页面,可以拍摄或上传一段视频,每个视频保留24小时;

在聊天页、朋友圈双击头像,或在群聊内和他人主页均可浏览他人视频,若为好友关系,则可对视频进行冒泡或评论操作;

看到这个功能的时候,我的第一反应是:微信竟然内置了一个Snapchat。

在过去的几年里,无数人唱衰微信,Snapchat的崛起更是给了人们一个相信熟人社交还有机会的理由。于是,从去年的Friday、Spot,到今年的Echo、POP,社交创业者们依然前赴后继地想要找到一个属于中国的Snapchat。

现在,我们找到了,在微信里。

有人说,这是微信内容生态的一次升级,是微信拥抱视频领域的一个证明。而在我看来,这何尝不是张小龙和张一鸣产品哲学的又一次碰撞:微信和抖音的碰撞。

从视频的编辑来看,微信选择了和Snapchat类似的文字、表情贴纸,但抛弃了抖音的滤镜、美颜。

这大概是出于张小龙的克制。他曾经评价抖音:“所谓记录美好生活,但其实生活哪里时刻美好。”所以,时刻视频的slogan是“记录眼前的世界”。在张小龙眼里,视频应该多一些真实,少一些套路。

而从分发方式来看,基于熟人的时刻视频自然不会选择抖音的算法分发,但却也没有选择出现在朋友圈的时间轴里。它出现在了聊天页和朋友圈的头像里。

“你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。”

细细品一品,似乎能隐约体会到张小龙的产品哲学。一个没有滤镜、没有美颜、每个人随拍随发的真实世界,他希望用户沉淀的并不是内容,而是关系。毕竟,只有会点开你主页,会与你聊天的人,才会关心你眼前的世界。

所以抖音将10%的视频,给90%的人看,而微信选择将每一个人的视频,给关心他的人看。

值得一提的是,在群聊中也可以查看群成员的时刻视频。或许微信的初衷是提高群的活跃度,或是增加群成员的互动方式,但这个入口恐怕很有可能被广告和垃圾信息填充(色情、灰产),就像链接和小游戏一样。

说回功能,时刻视频对于大半个身位坐在娱乐领域的抖音来说,大概无法造成太大伤害,至少短时间内是不太可能的。不过微信到底是内嵌了一套类Snapchat的功能,国内那些Snapchat的模仿者该何去何从呢?

最重要的是,移动互联网时代熟人社交的最后一点希望,也许就此破灭了。

看一看:关系链分发

打开新版的看一看,你会发现它变成了两个tab:

好看:默认打开的tab,收录了朋友觉得好看的文章(新版微信“点赞”改成了“好看”),可以像朋友圈一样进行点赞或评论,甚至能收到通知;

精选:收录了原来的信息流内容。


作为微信体系内的信息流产品,看一看经常被拿来与今日头条对比,毕竟今日头条挑战微信的野望,可以算得上是司马昭之心了。

但是,张一鸣赖以生存的算法体系,在张小龙的微信里几不可寻,朋友圈和公众号五六年来一直坚守着时间轴的排序,大概只有广告是微信唯一用得到算法的地方。

于是所有人都想知道,在算法崛起的内容领域,微信能不能拦住今日头条这头猛兽。

在我看来,这无非是张小龙想不想做罢了。论用户数据,今日头条恐怕远不能和微信相提并论,如果要做算法分发,看一看的用户画像和对用户偏好的分析将比头条精准的多,甚至连冷启动都不需要。

然而,在年初的一次内部会议上,张小龙公开表示:看一看不应该做成另一个今日头条。

不拥抱冰冷的机器算法,是张小龙执着。

偏执的张小龙,有着与机器智能截然相反的人文情怀,他从来不屑于靠图表和数据来窥视用户。他靠的是直觉和感性,在产品哲学上如此,在内容分发上亦是如此。

那么看一看到底要怎么做呢?经过一年的开发和迭代,微信给出了它的答案:关系链分发,一种基于人性的,温暖的“算法”。

也许明眼人已经发现,看一看的逻辑和朋友圈分享文章变得有些相似。但我觉得还是有两点不同的。

第一,“好看”比“分享”更轻。在越来越克制的朋友圈里,我们的分享变得非常刻意和谨慎,不能频次太高,也不能格调太low。而给文章点赞对于我们来说,压力就要小很多。当然,新版本的看一看会不会让点赞也变得克制,还有待观察。

第二,让内容去到它该去的地方。把你觉得好看的文章收录到一个类似Google Reader的地方,一个专门用来阅读的地方,而不再是和朋友圈的图文日常杂糅在一块。这就提高了阅读效率,并且延长了微信的使用时间。

显然,从内容的角度来看,微信希望让优质的内容被更多的人看到,毕竟不能眼睁睁看着订阅号的阅读量不断下降。因此,看一看的改版对于高质量的公众号来说是一次重大利好。

而从分发的角度来说,张小龙则希望用更亲密的方式传播内容。比起没有温度的机器算法,这位孤独的产品人最终还是选择通过关系链分发内容,让用户看到更多内容的同时,产生更多的互动。

当然,尽管这些套路在张小龙眼里,有低级高级之分。但这其中孰优孰劣,尚未见分晓。我只能说:

张一鸣的算法可能更理解需求,但也许,张小龙的直觉才更贴近人性。

最后一点感想

记得前阵子看到一句很有意思的YY:

许多年后,在内容领域被头条系全面打败的张小龙终于回忆起多年前张一鸣对自己过的一句话:“面壁人张小龙,我是你的破壁人”

从今日头条到抖音,算法一直是张一鸣的核心法门,但对此张小龙从来都是不屑的。而如今头条要做社交的消息传得沸沸扬扬,仿佛与微信之间必有一战,两位产品人之间的对决成了业内翘首以盼的好戏。

而微信7.0.0的更新,似乎也代表了张小龙的某种回应,短视频、内容分发,都是微信不会松口的蛋糕。至于算法,大概永远属于微信之父眼中的低级套路,而关系链,才是直达人心的制胜法门。

说不定,张小龙不是面壁人,是执剑人。




文章来源:腾讯科技

标签:微信张小龙

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