中国人为什么不爱买苹果iPhone了?

 邮箱网  0条评论  2927次浏览  2019年01月03日 星期四 15:17

分享到: 更多
中国邮箱网讯 1月3日消息,苹果将2019年第一财季的营收预期从890亿~930亿美元下调至840亿美元。对此,有关业界人士认为这意味着此前传闻iPhone销量不好已经基本上成为了事实。同时,受到iPhone销量影响,目前似乎已经波及到了苹果公司的整体营收。


但按照库克在公开信中表示的意思来看,iPhone销量不好不是因为其售价过高造成的,而是在于美元强势、部分地区的市场经济表现不好引起的。简言之,去年秋季的iPhone卖得差,价格贵不是核心因素。然而,无论库克如何解释,都无法避免一个事实:国内消费者已经不爱买苹果iPhone了。而究其背后原因,笔者认为关注智能手机行业的人基本上都能说出个一二。

接下来,笔者大致列举一些原因,算是抛砖引玉。

价格昂贵

事实上,从2017年iPhoneX面世后,一直到去年iPhoneXS系列机型推出,其市场售价没有走低的趋势。以至于高配版iPhoneXS Max售价直接超过了万元,这对相当一部分普通消费者而言,不仅是提高了入手iPhone的门槛,也是增加了体验iOS系统的门槛。同时,更让苹果iPhone稍显尴尬地是,花费高价入手的iPhone却跟花费低价入手的安卓旗舰机享受到的体验差不多。

什么意思呢?原来高价入手iPhone手机,消费者从中得到的体验要远比安卓手机好得多。如今,iPhone涨价的情况下,相对来讲安卓手机的价格提升缓慢,但iPhone的操作体验则没有较大幅度的改变,反观售价比iPhone低的安卓手机,操作体验大幅度提升。如此一来,更衬托出了iPhone价格昂贵的事实。不过,客观而言价格贵仅仅是消费者抱怨的一个焦点罢了。

如果苹果公司将iPhone的操作体验提升至与其售价相匹配的水平,笔者认为市场中不会有那么多消费者逮着价贵吐槽。

国产崛起

国人现在不爱买iPhone手机,跟国产手机厂商崛起存在紧密联系。换言之,若不是华为、小米、OV为代表的手机品牌势头强劲,怕是iPhone、三星手机在中国市场里还会是王者般的地位。一方面,自智能手机开始普及开始,iPhone等国外品牌就已经在中国市场形成了巨大的品牌效应。再一方面,早些年Android系统确实比iOS系统差劲许多,用户不乐意选择前者。

而后,以小米、华为为代表的国产手机厂商逐渐寻找出路,加大技术研发投入,刺激品牌影响力提升,手机在市场中的销量见长。久而久之,国内消费者对国产机品牌形成了一种认识:操作体验并不比国外品牌差。那么,为什么不选择国产机呢?

所以,苹果iPhone在中国市场渐渐地卖不动,除了花高价不能得到与之匹配的体验外,还在于国产手机厂商的崛起。

择机思维

其实,说起来消费者的择机思维,是一个特别微妙的东西。它跟品牌力、价格等都有分不开的关系。总体概括起来,国内消费者选择手机时已经从原来的感性发展成理性了,也正是这样一种变化,使得苹果iPhone逐渐失去了先前优势。往深度讲,苹果公司早些时候搭建的品牌影响力,目前在减弱。若想单纯地依靠这些去支撑iPhone的市场销量,恐怕有些难度。

当然,如果苹果公司通过调低iPhone的售价来刺激市场用户的购买欲望,能唤起新一轮的换机高潮吗?笔者认为有可能。但问题是,苹果也好库克也罢,会如此操作吗?未必。毕竟,iPhone降价带来的一系列反应,不是大家看到的那么简单。

以上,便是笔者针对中国人为什么不爱买苹果iPhone的分析。站在你的角度判断,又是出于什么因素呢?



文章来源:腾讯科技

标签:iphone

我的评论:

请  后发表评论。