从百威发售NFT看区块链技术对酒业发展的影响

 邮箱网  0条评论  1248次浏览  2021年12月10日 星期五 21:05

分享到: 更多

邮箱网讯 12月10日消息  今年8月25日,拥有 22.5万+粉丝的百威官方将推特头像换成了价值约16万人民币的NFT作品(Tom Sachs Rocket Factory),并发Twitter表示:我们准备好了。

11月29日,百威啤酒发布了其首个NFT系列“Heritage Collection”,共推出了1936个具有独特啤酒罐设计的NFT,在该系列NFT推出后不到一小时便售罄!

实际上,百威布局区块链是早有预谋。早在2018年百威就参与了一项区块链试验,使用区块链解决方案进行了多次运输,结果显示区块链能够降低运输成本。直至今年,百威啤酒与NFT媒体商店VaynerNFT也达成了长期合作关系,利用NFT将门票和商品转化为NFT,提供在体育、娱乐和音乐的新体验。

不仅仅只有百威在关注着区块链技术。2018年10月份,茅台集团董事长李保芳曾表示,随着区块链技术迅速升温,茅台需要研究区块链技术会对茅台发展产生什么样的影响。去年5月25日,五粮液董事长李曙光也表示,会持续加大在区块链方面的投入,进一步推动数字化转型,创造高质量发展新动能。

啤酒、白酒齐齐上阵,那么区块链到底能为酒解决哪些问题呢?其实目前主要表现在以下几个方面:

1打假防伪,让价格回归真实

随着大家对于白酒的消费不断升级,让高端白酒成为了很多酒商的布局重点,在带来高利润的同时也让造假、贩假等问题迅速滋生。

五粮液每年的打假经费达1.5亿元,并且这个数字还在逐年上涨。茅台的公开文件也多次提及,茅台每年打假花费将近2亿元。

利用区块链不可篡改、可追溯等特点使得这些问题得以解决。比如在生产一瓶酒开始就进行第三方权威认证,建立一个防伪、可追溯的系统平台,形成一个身份认证标记伴随该商品,可以从根本上保证每个环节的真实可靠,让各级经销商树立防伪验真的意识,也让消费者放心购买。

2帮助酒企高效管理货源

酒类产品消费场景多、耐存储等特质使得需求较大,但销售渠道比较单一,要让产品下沉到全国各地比较艰难。区块链的出现可以解决传统的分销平台数据不共通、产品信息不全面等问题,帮助企业管理货源,保护品牌建设。

同时,将区块链应用到经销商队伍信用管理中,可以使用这种技术来减少供应链风险,提高流程效率。

3挤掉广告泡沫

长久以来,品牌严重影响销量使得酒业市场在广告费上投入较大,导致产品成本居高不下,同时也使得没有太多资金在广告投入的品牌失去一席之地。值得注意的是区块链在这方面的作用,也有一些案例。

比如2018年百威英博推出第一个使用以太坊区块链来记录并追踪数据的广告。他们把印象、参与度和价格等不同的指标都被存储在以太坊区块链上,不仅减少了在跟踪指标上的花费的时间,还可以精准定位某个广告的覆盖范围,从而依据消费者的购买趋势来增强和保护品牌。

4将酒与数字资产对应起来

酒一直有放的时间越久越值钱的说法,因此很多人喜欢投资和收藏酒的爱好,不过酒在被存储升值期间只能放在那里,无法发挥其价值。

区块链通过数字化通证将白酒与数字资产对应起来,让酒窖内的酒流动起来,让白酒在收藏期间也可以充分发挥市场价值。

尽管区块链可以给酒带来很多便利,但技术尚未成熟,上链实际操作复杂,落地过程中困难。

不过,从百威等各大酒商近日大展拳脚布局NFT商看,酒与区块链的结合已经是大势所趋,也意味着酒业一直在关注区块链进展,试图找到一种方式来解决目前的痛点,或找到新的发展机会来拓展现有市场。

你对酒业与区块链技术、元宇宙、NFT的结合是怎么看的呢?欢迎加入社区,与大家共同讨论。

标签:区块链技术NFT百威

我的评论:

请  后发表评论。