雅虎复兴迹象显现:梅耶尔与阿里巴巴是主因

 中国邮箱网  0条评论  1438次浏览  2013年07月16日 星期二 10:54

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中国邮箱网讯 7月16日消息,国外媒体今天撰文称,虽然经过了持续多年的动荡和迷失,但梅耶尔担任CEO后,雅虎似乎重新焕发了生机,业绩和股价都实现了逆转。不过,除了梅耶尔领导有方外,当年对阿里巴巴的投资同样功不可没。

以下为文章全文:

命运逆转

在去年夏天从谷歌挖来新CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)之前,雅虎简直是一团乱麻。在此之前,雅虎的最佳决策要数2005年斥资10亿美元投资名不见经传的中国互联网公司阿里巴巴。

梅耶尔的凝聚力和阿里巴巴的繁荣现在已经成为了雅虎的两大动力,有可能帮助该公司上演一场翻身大戏,从硅谷弃儿变身为华尔街宠儿。

人们在雅虎网站上停留的时间正在增加,优秀的工程师和创业者络绎不绝地加盟雅虎,投资者也重拾对该股的信心。种种迹象都表明,市场已经重新燃起了对雅虎的兴趣和希望,彻底转变了对它的认识。在梅耶尔就职前,雅虎6年间更换了6位CEO,让人感觉绝望无比。

本周二,雅虎命运的扭转将广受关注,该公司届时将发布第二财季业绩,与此同时,38岁的梅耶尔也已加盟雅虎整整一年。在谷歌从创业公司发展为业界巨擘的过程中,梅耶尔一直都担任高管,并且发挥了关键作用。

周二的结果或许不会有特别之处,但只要梅耶尔能够继续让人们相信,雅虎在经过了多年的茫然无措后,正在稳步取得进展,这一切或许都无关紧要。

自从梅耶尔加盟后,雅虎已经展开了17笔收购,包括11亿美元收购轻博客平台Tumblr,这也是雅虎十年来最大手笔的并购。雅虎主页、电邮、Flickr照片服务也都经过了重新设计,还有几款移动应用也进行了升级,从而增加了该公司网络服务的使用量。在经过了连续数年的滑坡后,雅虎的营收也重新增长,尽管增幅算不上太大。

意外之财

尽管如此,梅耶尔也并非雅虎股价反弹的主因。该股75%的涨幅多数都是因为参股了阿里巴巴集团,后者在中国拥有庞大的电子商务网络和数字支付服务,近年来的市值实现高速增长。

“梅耶尔任职期间的雅虎股价表现几乎与普通人所了解的雅虎——也就是该公司的美国业务——毫无关系。”麦格理证券分析师本·沙赫特(Ben Schachter)说,“我们尚未发现他们的运营业绩出现太大改观。”

梅耶尔并未参与当初对阿里巴巴的投资。但就在梅耶尔掌舵前,雅虎将所持的阿里巴巴股票的一半买回给该公司,获得了76亿美元的“意外之财”。

梅耶尔对这笔钱的利用方式获得了投资者的认可。她利用多数的税后所得回购了雅虎股票,相当于将资金返还给股东,而且由于降低了流通股本,使得每股收益也得到了相应的提升。雅虎4月底的流通股本为10.8亿股,较去年7月底减少1.02亿股,降幅为9%。

雅虎仍然持有24%的阿里巴巴股权。沙赫特估计,等到出售剩余的阿里巴巴股票时,该公司还将再获利200亿美元。其中部分股票将在备受期待的阿里巴巴IPO(首次公开招股)时出售——该交易有望于明年初启动——其余部分则会在阿里巴巴上市后逐步抛售变现。

复兴准备

这笔天降横财是梅耶尔任职期间雅虎股价上涨的主因。尽管雅虎的互联网广告业务仍在遭到谷歌和Facebook的蚕食,但该公司已经开始为今后的复兴做准备。周二的财报还有可能继续凸显这一趋势。

尽管阿里巴巴已经提振了雅虎的短期股价,但梅耶尔还是在努力为长期复兴打基础。

“正如我以前所说,得人才者得天下,我们显然已经重返竞技舞台。”她在4月的雅虎财报电话会议上说。

梅耶尔拒绝接受采访,但她之前曾经将自己的复兴计划描述为需要耗费数年才能完成的“一系列冲刺”。她相信,通过提振员工士气并终止了连续三年的年度营收下滑,她已经完成了第一阶段的冲刺。

去掉广告佣金后,雅虎去年的营收增幅仅为2%,所以她的成就算不上多么耀眼。而根据市场研究公司IAB的数据,美国去年数字广告市场规模整体实现了15%的增长。与此同时,Facebook营收增长37%。如果不包括对摩托罗拉移动的收购,谷歌也增长21%。

梅耶尔现在的重点是改版雅虎的网络服务,改进智能手机和平板电脑应用,以期增加人们访问这些服务的频率,并增加停留的时间。

雅虎主页的改版似乎已经赢得了网民的认可。据市场研究公司comScore测算,今年5月,Yahoo.com的美国用户停留时间同比增长了36%,4月和3月分别增长35%和26%。

使用量的增长为雅虎创造了更多的广告展示机会,但梅耶尔反复警告称,要追上市场的整体增速,可能还要再等两三年的时间。

两大贡献

标准普尔分析师斯科特·凯斯勒(Scott Kessler)表示,虽然阿里巴巴是雅虎股价的主要上涨动力,但梅耶尔同样起到了一定的作用:一方面源自她的想法,另一方面则是因为投资者相信她的能力,毕竟她之前在谷歌任职了13年,帮助其成长为当今实力最强的互联网公司。

“雅虎曾经沦为场外替补,但现在又再次上场竞技,这很大程度上要归功于梅耶尔。”凯斯勒说,“她原本有很多选择,但她却决定出任雅虎CEO,这本身就意味深长。”

梅耶尔以往的履历也有助于说服更多创业公司接受雅虎的收购要约,并将他们的专业技能和创新意识带到雅虎。在梅耶尔的领导下,雅虎展开了17笔并购,其中多数的价值都很低,因此按照规定,可以不必公布具体价格。但Tumblr却是个例外。

如果不是通过对阿里巴巴的投资获得的收益,雅虎或许无力承受11亿美元的高额费用。

2005年的那笔交易是在雅虎前CEO特里·塞梅尔(Terry Semel)和公司联合创始人杨致远的领导下完成的。彼时,雅虎正在寻找一种方法来降低中国市场的业务规模,但同时也希望在这个全球第一大互联网市场保留一块阵地。

自那以后,阿里巴巴已经成长为全球增速最快的互联网公司之一,去年的营收达到18亿美元,较2011年增长80%。阿里巴巴去年的盈利翻了一番多,达到6.42亿美元。

由于投资者不满雅虎财务业绩的恶化,塞梅尔于2007年卸任。之后,杨致远执掌帅印,他与阿里巴巴创始人马云的私交促成了当时的那笔交易。杨致远也在2008年末黯然离职,原因是他拒绝了微软475亿美元(每股33美元)的收购要约。

在微软撤销要约后不久,雅虎股价便大幅下挫,并在20美元下方运行了四年多时间。现在,或许要不了多久,雅虎股价便可超过微软当年的报价。该股周一报收于27.34美元,而梅耶尔出任CEO时仅为15.65美元。

“事后看来,阿里巴巴的投资是雅虎有史以来创造的最大价值,没有之一。”沙赫特说。


文章来源:腾讯科技

标签:玛丽莎·梅耶尔雅虎

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