2015年,企业不能错过的邮件营销干货!

 中国邮箱网  1条评论  3140次浏览  2015年01月13日 星期二 09:09

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中国邮箱网讯 1月13日消息,2014年双十一、双十二、圣诞季各个节日的促销大战接近尾声,而2015新的一年即将迎来元旦、春节的促销时机。面对新的营销商机,企业如何开展EDM邮件营销呢?第三方邮件营销服务商云邮@芬兰从4个方面来进行解答。

发送对联系人有价值的EDM邮件营销信息,如果发送的信息,联系人不感兴趣、无价值、不相关、不需要的,那被拒或者被设置为黑名单也是人之常情了。那么如何才能避免发送的EDM邮件不被客户拒绝或者拉进黑名单呢?

一、获取身份

1.获取独立固定的IP地址(IP Adress)

动态IP是垃圾邮件发送的一大特征,最容易被屏蔽。如果找正规、合法、专业的第三方邮件服务商,提供的IP地址是经过专业培养过的,信誉都不会低。但是,要强调是独立的IP地址。如果不是独立IP,即使是信誉很高的地址,其他发送邮件的客户也可能会损坏发送通道。(还得看第三方邮件服务商的监制力度)

2.设置发送域名为二级域名(Sending domain or Subdomain)

接收方邮件服务商怎么制定垃圾邮件规则的呢,因为垃圾邮件都是使用动态IP发送的。所以ISP会综合IP和域名一起检测。发送域名最好使用二级域名,因为收件人中可能还是会有人投诉、举报你,或者竞争对手恶意搞你。所以二级域名起到保护主域名的作用。

二、身份认证

1.SPF记录(Sender Policy Framework)

SPF(Sender Policy Framework)是一种通过IP地址来认证电子邮件发件人身份的技术,是一项非常高效的反垃圾邮件技术。它通过在DNS中发布一条TXT类型的记录,用于登记某个域名所有拥有的合法的发送邮件的所有IP地址。


2.反解域名(Reverse DNS)

IP反向解析是一项常用的反垃圾邮件技术。常用的DNS服务器里面有两个区域,即“正向查找区域”和“反向查找区域”。正向查找区域是指域名解析,反向查找区域即是IP反向解析,简称PTR记录,其作用是通过查询IP地址的PTR记录来得到该IP地址指向的域名。

PTR记录需要由提供IP地址的网络运营商(ISP)进行配置,如需设置请自行向ISP申请。

3.DKIM记录(DomainKeys Identified Mail)

DKIM(DomainKeys Identified Mail)是一种防诈骗邮件的反垃圾邮件技术。DKIM要求邮件发送方在电子邮件的信头插入DKIM-Signature及电子签名信息,而邮件接收方则通过DNS查询得到其公钥然后进行合法性验证。

DKIM相关链接:DKIM RFC协议DKIM官方网站

三、邮件模板设计

1.文字内容与格式

主题和邮件内容都尽量避免发票、促销、免费、河蟹词等关键字,奇怪符号、过多的红黄色、超大字体也最好不要用。

2. Html代码

简洁的代码,td tr布局。JS代码等都会加大垃圾邮件嫌疑。也不要加附件,如果有什么文档需要下载,加一个链接就行。

3. 邮件中的链接

首先保证自己网站的链接都是安全合法的。如果你使用的链接经常有垃圾邮件发送者也在发,也可能对收件箱率有影响,最好多做测试。

4. 图文比例要协调

直接发一张图片或切几张图发送的情况,很大机会被屏蔽。


四、发送技巧与数据报告分析

1.使用平台A\B test 功能测试打开率更高的邮件标题;

2.固定的发送频率,提升客户对品牌的认识度;

3.即时更新邮件列表,避免对邮件内容没有需求的联系人投诉或者举报,最后损坏发送通道得不偿失;

4.根据数据报告分析(送达率、打开率、点击率、联系人打开时段)对营销策略不断优化。



关于【云邮@芬兰】:


【云邮@芬兰】是一骐网络科技(上海)有限公司部署在云端的SAAS( Software as a Service 软件即服务)架构的互联网营销的服务平台。

技术:引进芬兰互联网发展企业最快的公司Liana Technologies的数字化营销技术。

服务:

提供功能强大、操作简易的第三方邮件营销云端平台;
邮件营销云平台可以通过标准API对接企业CRM/ERP等管理软件,便捷且更自动化;
云邮@芬兰的专业团队为客户提供定制开发的自动化营销方案以及EDM营销策略支持;
提供在线的技术支持与专业的一对一客服服务;



标签:邮件营销

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回复 匿名用户  2015年01月15日 星期四 11:56

涨姿势了,独立平台原来如此重要。之前都忽视了这点。

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