改善newsletter营销效果的5个技巧

 中国邮箱网  0条评论  2587次浏览  2015年08月19日 星期三 09:18

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中国邮箱网讯 8月19日消息,根据大数据的研究分析表明,邮件仍是最受企业欢迎的网络营销活动之一,你可以通过发送newsletter来帮助企业提升品牌和转化用户。但是什么是高转化率的newsletter?如何改善newsletter?

Focussend将在本文中为您分享5种可以帮助企业提升转化率的newsletter案例。

1.将newsletter的信息分成不同模块

Focussend的研究已经显示,89%的用户对于那些文字多得像报纸一样的邮件没有任何兴趣。因此写长文字的邮件newsletter不是一个好方法。企业需要找到用户感兴趣的信息和内容。你可以将你的邮件newsletter设计成让人更容易理解的信息块或者图片。碎片化的信息更容易被用户所接受。为了说明这一点,让我们看看InVision每周的newsletter:

 
InVision公司的newsletter利用卡片的设计原则将每一块的内容呈现不同的”卡片“上。根据产品或者其它服务将大量的信息分成不同模块,让用户可以快速找到自己感兴趣的内容。所以当你创建你的下一个newsletter的时候,不要使用大段大段的文字放在邮件里。通过细分内容和模块提示有助于吸引用户,增加用户点击率。

2.细分邮件列表,使用个性化邮件

不要给所有用户都发送一样的内容,将邮件的列表进行细分,添加不同的标签。你可以通过这些细分列表给用户发送具有个性化的newsletter。下面是英国著名服饰品牌Fred Perrry的newsletter,他们从性别上,对用户上进行细分。

 
由于男性用户与女性用户对于服装的需求点不同,Fred Perry 通过发送智能化邮件,让用户能够接受更具个性化的内容。同时,在newsletter上宣传营销活动时,保证用户能够接受到与自己高度相关的内容。用户在接收到这样的邮件时就会情不自禁的打开浏览,从而有效提高用户的点击率,并提升转化效果。

所以下次发送newsletter的时候,要考虑到newsletter上的内容与哪些用户相关,让合适的内容提供给合适的用户。

3.为每一块内容添加引人注目的图像和视觉效果

Focussend长期的研究发现,用户在打开邮件后平均阅读的时间不会超过51秒,鉴于这种短暂的注意力,以及人类大脑在处理图像的速度是文本的60000倍能力。在newsletter上使用能够吸引眼球的图片或者视觉效果会是一个非常好的方法。

Buzzfeed正是通过这种方法来吸引用户浏览并点击。

 
Buzzfeed在他们的newsletter里每一块的内容上都添加高清美食图片,让用户能够真切的感受到这些美食的魅力。

通过在newsletter上添加产品或者服务的高清图片,可以突出你的关键信息,即使用户不浏览那些文字,也可以了解你要想要传达的内容。

4.在newsletter中要有利益突出点

为了让用户在浏览newsletter的时候能够发生点击行为,需要准确地告诉他们,他们会这样做会有什么好处。

Campaign每月的newsletter都会添加他们的精华博客。

 
Campaign将newsletter中的每一部分的内容都添加标题和内文,告诉用户点击浏览,可以了解到哪些重要的信息,激发用户的兴趣。因此在邮件中每一部分内容中都要有一个利益突出点,可以是放在文章标题里,也可以是放在内文中,用户可以直接抓住主要信息点以及用户可以得到哪些,从而帮助你提升用户点击率。

5.添加操作按钮

为了保证可以保证点击率,需要在newsletter中添加利用call to action,可以添加文字链或者按钮。但是Focussend在最近的测试研究中发现,相比于文字链,使用按钮的点击率增加了28%。

Newsletter中的按钮本身有一些独特的属性:

大小——按钮比文字链的尺寸更大,方便用户注意和点击。

设计——按钮可以使用不同的设计元素,如阴影、渐变等其他元素。这样可以使得newsletter更加符合潮流,更容易被用户接受。

颜色——按钮需要采用与背景不同的颜色,能够更加吸引用户眼球。

可以看一下Litmus 的案例:

 
在litmus的newsletter中,都采用了call to action按钮,同时让按钮与背景颜色出现对比,色彩差可以获得用户更多的关注。

总结

newsletter是邮件活动中有效的方式之一,可以增加网站流量和提升用户转化,增加企业收入。Focussend希望通过本文总结的5个技巧,可以帮助您在发送newsletter的时候获得更好的营销效果。

标签:邮件营销Focussend

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